微博:下沉二三线城市用户,带来新转机

微博近年来的战略调整为其带来了新转机,不断发力二三线城市,加强在低线城市的布局。 微博依旧是重要的传播阵地,在移动互联网时代,中国互联网正在向移动端发生大迁徙,同时流量的碎片化、实时化,都导致了流量高度向社交平台和内容集中,移动流量通过社交平台再实现分发和变现。曾被外界“看衰”的微博,没想到竟为自媒体作者带来了百亿级的年收入。

微博依旧是重要的传播阵地

在移动互联网时代,中国互联网正在向移动端发生大迁徙,同时流量的碎片化、实时化,都导致了流量高度向社交平台和内容集中,移动流量通过社交平台再实现分发和变现。

记者调查发现,2016年互联网最火的项目除了人工智能和VR,就是IP、直播以及内容创业,但是,这些网红、主播、自媒体最主要的传播阵地,其实还是微博、朋友圈等。

开放性让微博系统更强

“微博与生俱来的开放性,让其信息流动的速度更快、系统自净的能力更强。以最近的美国大选为例,讨论最火爆的依然是Twitter、微博,而不是Facebook、微信。”王冠雄说。

社交媒体,天然带有热衷时政话题的色彩。但是以2013年5月阿里入股微博为标志,微博就开始了去时政化,不再让意识形态占据核心,而是转向了更丰富的多层次内容、更友好的商业生态,这里也包括社会化购物。

毫不动摇地进行市场下沉

“微博令业界佩服的还有其毫不动摇地下沉,曹国伟(新浪董事长兼CEO)带领下的管理团队,在上市前即明确了这一战略,并在上市后不断强化。”王冠雄说。

曹国伟曾强调,微博面临最大的问题,是曾经只能在一线城市发展,而是没有占领广阔的二三线、甚至四五线城市,因此他们在不断地发力。

数据显示,二线城市成为微博用户主要的聚集地,占比达33%,三四线城市用户占比分别是21%和27%,一线城市用户占比只有19%。同时,微博在一二线城市的用户并未流失。从用户规模来看,一线和二线城市用户增长仍然较快,半年内增幅均近50%;在使用时间方面,一二线城市用户对微博的使用时间也处于领先,一至四线城市用户使用时间的占比分别是27%、27%、24%和22%。

“此外,微博与电视台的合作,也有助于提升微博在二三四线城市的用户量和活跃度。”王冠雄说。


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